YouTube for Action について
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1. YouTube for Action とは
2. TrueView アクションについて
3. TrueView アクションで適切なオーディエンスにリーチする
4. TrueView アクションの総合的な効果を測定する
1. YouTube for Action とは
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YouTube for Action とは、YouTube を通じてなんらかの行動を促すソリューションの総称です。
この行動とは主に、アプリの利用、ウェブサイトでのアクティビティ、見込み顧客の発掘、実店舗への来店を指します。動画キャンペーンのほか、Google の各種サービスで連動して展開するキャンペーンを通じてこうした行動を促進し、広告主の目標達成に貢献します。
品を購入した人の 55% 以上が、まず Google で商品を検索し、続けて YouTube でその商品について詳しく調べています。
世界中のオンライン買い物客の 40% 以上がYouTube で見つけた商品を購入したことがあると回答しています。
YouTube でそのブランドについて知ってから広告主のウェブサイトを訪れたユーザーは、その他の方法でウェブサイトに辿り着いたユーザーに比べ、購入額が高いという調査結果が出ています。また同調査で、このような購入者のうち 20% がそのブランドから再び購入することがわかっています。
要点のまとめ
YouTube for Action とは、YouTube を通じてなんらかの行動を促すソリューションの総称です。
YouTube for Action は、コンバージョン ベースのスマート自動入札に基づく各種フォーマット、購買意向の高いオーディエンス、測定機能などの要素を組み合わせることにより、YouTube でのエンゲージメントを行動につなげます。
2. TrueView アクションについて
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TrueView アクションのスマート自動入札
目標コンバージョン単価（tCPA）
目標コンバージョン単価制の入札では、目標のコンバージョン単価を達成するようにキャンペーンが常時調整されるため、手動で調整を行うことなく、より高い ROI でより多くのコンバージョンを獲得できます。
コンバージョン数の最大化
コンバージョン数の最大化に基づく入札では、設定した予算内で、できるだけ多くのコンバージョンが獲得されます。
適している広告主と要件
動画キャンペーンを最適化して、クリックによるサイトへのアクセスや、サイト内でのコンバージョン（リードフォーム入力、問い合わせ、登録、購入）などのウェブサイトでの行動を促したいと考えている広告主
動画広告を Google の自動入札戦略と組み合わせて利用したいと考えている広告主
Google 広告のコンバージョン トラッキングを有効にしていることが前提となる
TrueView アクションからメリットを得られるのは、ウェブサイトでの行動やリードフォームの入力を促進したいと考えている広告主です。
要点のまとめ
TrueView アクションを使えば、YouTube ユーザーの関心や意向を、オンラインでの行動に変換できます。
TrueView アクションのコンバージョン ベースのスマート自動入札方式には、目標コンバージョン単価制（tCPA）と、コンバージョン数の最大化の 2 種類があります。
どちらのスマート自動入札戦略を使用するかは、YouTube でのコンバージョン トラッキングの経験と、キャンペーンの目標に応じて決定します。
3. TrueView アクションで適切なオーディエンスにリーチする
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目標到達プロセスの最下流に属するユーザーの種類
リマーケティングまたはカスタマー マッチ
商品やサービスに関心を持っているが、まだ購入に至っていないユーザー
類似ユーザー
現在の顧客や見込み顧客に似た特徴を持つユーザー
YouTube のカスタム インテント オーディエンス
Google での検索をきっかけに、商品やサービスに興味を持ったユーザー
購買意向の強いオーディエンス
商品やサービスを購入する意向があり、積極的にリサーチしているユーザー
TrueView アクションは、まずカスタム インテント オーディエンスから使い始めることをおすすめします。意向とスケールのバランスが取れた、効果的なキャンペーンを展開できます。
カスタム インテント オーディエンスを YouTube で使用すると、最近 Google で検索したユーザーに広告を表示できます。
カスタム インテント オーディエンスの要点:
主な機能と特徴
Google の検索語句に基づき、意向のあるユーザーを特定する
最近 Google で検索したユーザーにリーチする
告主に対する価値提案（メリット）
検索キャンペーンのリーチを YouTube に広げることができる
積極的に購入を検討中のユーザーに働きかけることができる
適している広告主と要件
YouTube の TrueView アクションを使って、行動やコンバージョンを促進したいと考えている広告主
ブランドが対象ではない検索キャンペーンを拡大したいと考えている広告主
動画キャンペーンでコンバージョン トラッキングを有効にしている広告主
4. TrueView アクションの総合的な効果を測定する
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要点のまとめ
TrueView アクションにおけるオンライン コンバージョンには、クリック、動画エンゲージメント、インプレッションの 3 種類のイベントがあります。
実店舗への来店数を測定することによって、YouTube のオンライン広告がオフラインでの行動に及ぼす影響を把握できます。
TrueView アクションでトラッキング可能なコンバージョンの種類
クリック
ユーザーが広告をクリックし、その後 30 日以内にコンバージョンが発生した。
これは、クリックスルー コンバージョンとしてカウントされます。この情報は、Google 広告のコンバージョン列に表示されます。
動画エンゲージメント
ユーザーが広告を 10 秒間視聴し、その後 3 日以内にコンバージョンが発生した。
これは、スマート自動入札キャンペーンにおける動画エンゲージメントとしてカウントされます（目標コンバージョン単価、コンバージョン数の最大化）。この情報は、Google 広告のコンバージョン列に表示されます。
インプレッション
ユーザーが広告のはじめの部分だけを見て、その後 24 時間以内にコンバージョンが発生した。
これは、ビュースルー コンバージョンとしてカウントされます。
ビュースルー コンバージョンを表示するには、Google 広告のコンバージョン列を編集する必要があります。
ヒント
キャンペーンにおけるオンライン コンバージョンの総合的な価値を把握するには、キャンペーン費用をコンバージョン数（クリックスルーおよび動画エンゲージメント）またはビュースルー コンバージョン数（VTC）で割った値を、コンバージョン単価（CPA）として定義します。
実店舗への来店数を使用してオフライン コンバージョンを測定する
実店舗への来店数を測定することによって、オンライン広告がオフラインでの行動に及ぼす影響を把握できます。
来店レポートは、ロケーション履歴が有効な、ログイン状態のデバイスを使用しているユーザーが、広告主の実店舗に来店した回数を測定したものです。
この来店データは、匿名の集計情報に基づいています。Google 広告では、広告をクリックまたは表示した後に来店したユーザーの現在と過去の人数データから推定値が生成されています。来店データを個別の広告クリックや、視認範囲のインプレッション、ユーザーに関連付けることはできません。個人ユーザーのプライバシーは、業界のベスト プラクティスに従って保護されます。
TrueView アクションにおける実店舗への来店は、以下の 2 種類のイベントに分けられます。
広告をクリックしたユーザーが、その後 30 日以内に来店した
広告を 10 秒間視聴したユーザーが、その後 30 日以内に来店した
オフライン コンバージョンを Google 広告でトラッキングする方法
実店舗への来店データを使用するには条件があります。基準として、コンバージョン トラッキングが有効になっているだけでなく、アカウントが以下の条件を満たしている必要があります。
広告のクリックや視認範囲のインプレッションが十分にある。
対象の国に複数の実店舗がある。
Google 広告アカウントと Google マイビジネス アカウントがリンクされている（Google マイビジネス アカウントに各店舗の場所が含まれ、そのうち 90% 以上が確認済みであることが前提）。住所表示オプションが有効になっている。
オフラインとオンラインの効果を総合的に評価する
TrueView アクションのコンバージョン値の合計を見るには、キャンペーン費用をオンラインとオフラインのコンバージョン数の合計で割り、キャンペーン全体のコンバージョン単価（CPA）を算出します。
コスト ÷（オンライン コンバージョン + オフライン コンバージョン）= CPA
5. 理解度をチェックする
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YouTube for Action は、スマート自動入札を基盤とした複数のフォーマットで構成され、コンバージョン数やコンバージョン値の向上を目的としています。コンバージョンを効果的に促進するために欠かせない 2 つの要素を選択してください。
購買意向の高いオーディエンス〇
広告主が過去に動画広告を実施したことがある
目標到達プロセスの下流の測定〇
広告主がディスプレイ＆ビデオ 360 を使用して効果を測定している
カスタム インテント オーディエンスを使うと、次のうちどれで検索したユーザーに対して YouTube からリーチできるようになりますか。
Google 検索〇
Google ディスプレイ ネットワーク
YouTube モバイルアプリ
上記のすべて