動画広告フォーマットについて
https://skillshop.exceedlms.com/student/path/18232/activity/25826
1. 広告フォーマットに対する YouTube と Google のアプローチ
2. バンパー広告を使って 6 秒で効果を高める
3. TrueView でマーケティング目標を達成する
4. マストヘッドとスキップ不可のインストリーム広告を使って認知度を向上させる
5. Google 動画パートナーを活用して YouTube 以外にもリーチを拡大する
1. 広告フォーマットに対する YouTube と Google のアプローチ
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認知
ユーザーにリーチして商品やメッセージを紹介しブランドに対する関心を維持する
バンパー広告 CPM YouTube およびGoogle 動画パートナー
TrueView リーチ CPM YouTube およびGoogle 動画パートナー
スキップ不可のインストリーム広告 CPM YouTube およびGoogle 動画パートナー
アウトストリーム動画広告 vCPM YouTube およびGoogle 動画パートナー
マストヘッド CPD または CPM YouTube
比較検討
関心が高く最も響きやすいタイミングで、ユーザーにメッセージを伝える
TrueView インストリーム CPV またはブランドリフトの最大化 YouTube およびGoogle 動画パートナー
TrueView ディスカバリー CPV YouTube
行動
測定可能な意味のある行動を取るようユーザーに促す
TrueView アクション CPA とコンバージョン数の最大化 YouTube とGoogle 動画パートナー（ベータ版）
2. バンパー広告を使って 6 秒で効果を高める
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認知: バンパー広告（CPM）
バンパー広告は 6 秒間のスキップ不可のインストリーム広告で、リーチや頻度を増やし、ブランド認知度を高めることができます。
YouTube 広告キャンペーンを成功に導くうえで欠かせない構成要素であり、TrueView インストリームと Google Preferred を補完する役割を持ちます。また、スタンドアロンの動画ソリューションとしても効果を発揮します。バンパー広告はモバイル対応を重視して設計されており、他のどの広告フォーマットよりも大きなリーチの拡大を実現します。
バンパー広告は、Google 広告（オークションまたは事前購入）、ディスプレイ＆ビデオ 360、Google Preferred から目標インプレッション単価（CPM）で購入できます。
バンパー広告は、インストリーム動画のフォーマットの中で最もインプレッション単価が低く、主にモバイルに配信されます。
YouTube や Google 動画パートナーで使用できます。
バンパー広告の主なメリット
最大限のリーチ
バンパー広告は、以下の 2 つの特長により、YouTube の各種フォーマットの中で最も効果的にリーチを拡大できます。
1. バンパー広告では、外出していて再生時間の長い TrueView 動画広告を視聴しないことが多いユーザーにリーチできます。
2. バンパー広告はインプレッション単価の費用対効果が高い（TrueView インストリームの広告視聴単価より 25%～40% コストが抑えられる）ので、他の YouTube フォーマットより多くのユーザーにリーチできます。
TrueView インストリームや Google Preferred のような再生時間の長いフォーマットと組み合わせると、バンパー広告によってリーチを拡大し、ブランド効果を高めることができます。
ブランド効果
バンパー広告には、TrueView インストリームに匹敵するブランド効果があり、特に広告想起や認知度など目標到達プロセスの上流で効力を発揮します。
バンパー広告を TrueView インストリームや Google Preferred のような再生時間の長いフォーマットと組み合わせると、さらにブランド効果が向上します。
高い注目度
バンパー広告は、わずか 6 秒でユーザーの注意を引きます。この広告フォーマットは視聴完了率が高く、視認率と聴認率も業界トップです。
バンパー広告は、以下の広告主に最適です。
特にモバイルで、キャンペーン目標を目標到達プロセスの上流に設定し、比較的低いインプレッション単価でリーチを拡大したいと考えている
自身の TrueView キャンペーンや Google Preferred キャンペーンに対するリーチとブランド効果を拡大したいと考えている
バンパー広告は、リーチの拡大、低いインプレッション単価、動画の視聴の完了を実現したいと考えている広告主に最適です。
3. TrueView でマーケティング目標を達成する
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TrueView ディスカバリーは以下の目的に最適です。
新しいコンテンツを積極的に探しているユーザーにリーチする
ブランド チャンネルにユーザーを誘導し、多くのコンテンツを見てもらう
リーズナブルな費用で YouTube ホームフィードに広告を掲載する
TrueView アクション（CPA とコンバージョン数の最大化）
適している広告主と要件
動画キャンペーンを最適化して、クリックによるサイトへのアクセスや、サイト内でのコンバージョン（リードフォーム入力、問い合わせ、登録、購入）などのウェブサイトでの行動を促したいと考えている広告主
動画広告を Google の自動入札戦略と組み合わせて利用したいと考えている広告主
Google 広告のコンバージョン トラッキングを有効にしていることが前提となる
要点のまとめ
TrueView インストリームは、ユーザーに比較検討と行動を促す点で優れています。
TrueView リーチでは非常に効率的なリーチが可能であり、最低限のインプレッション単価で認知度を高めることができます。
TrueView ディスカバリーでは、商品やサービスが発見される重要なタイミングを有効活用できます。
TrueView アクションでは、YouTube ユーザーの注目や購入意向を行動につなげることができます。
4. マストヘッドとスキップ不可のインストリーム広告を使って認知度を向上させる
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認知: マストヘッド（CPD または CPM）
マストヘッドは、人気のプレースメントである YouTube トップページとホームフィードに掲載されます。
CPD: 広告主にとって最も重要な日を選んで、1 日間、パソコンとモバイル デバイスの両方で膨大な数の YouTube ユーザーにリーチできます。
CPM: このホームフィードのマストヘッド枠をインプレッション単価（CPM）ベースで購入することも可能で、この場合はオーディエンス ソリューションを使用できます。同じ効果的なクリエイティブ ユニットで、最も重要なターゲット ユーザー層向けにこの特別な掲載場所を予約できます。
認知: スキップ不可のインストリーム広告（CPM）
スキップ不可のインストリーム広は認知度を向上させ、対象ユーザーにリーチします。
オークションで、または純広告として購入可能
業界標準である 15 秒以内のスキップ不可の動画広告（特定の市場では 20 秒以内で表示されます）Google 動画パートナー
テレビ広告に最も近い形式
YouTube や Google 動画パートナーで利用可能（Google 広告、ディスプレイ＆ビデオ 360）
スキップ不可のインストリーム広告は、広告主のテレビ キャンペーンをオンラインでも実施してリーチを拡大できるので、テレビで広告掲載を行っている広告主にとって魅力的です。
スキップ不可のインストリーム広告は、オークションで購入できるようになったため、インプレッション単価が低く抑えられ、購入する際の選択肢が多彩です。
リーチを拡大し、インプレッション単価を抑えることが第一の目標である場合、30 秒の広告の代わりにどの広告フォーマットを使用すればよいですか。
最も適切なものを選択してください。
代替として推奨されるのは TrueView リーチです。インプレッション単価が比較的低く、クリエイティブを大幅に再編集しなくても目的のリーチを実現できます。
要点のまとめ
マストヘッドは主にビッグイベントや商品の発売の前後などに利用し、短期間で広範囲のユーザーにリーチします。
スキップ不可のインストリーム広告は、オークションと純広告による購入が可能で、メッセージ全体をユーザーに伝えることができます。
5. Google 動画パートナーを活用して YouTube 以外にもリーチを拡大する
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Google 動画パートナー
Google は、Google アド マネージャー、Google AdMob、Google AdSense を通じて大手のサイト運営者やパブリッシャーと提携し、YouTube 以外でも動画のリーチを拡大してきました。
Google 広告やディスプレイ＆ビデオ 360（DV360）で購入し、YouTube で掲載されている動画フォーマットは、GVP でも利用できます。
TrueView インストリーム
TrueView リーチ
TrueView アクション（ベータ版）
バンパー広告
スキップ不可のインストリーム広告（Google 広告と DV360）
GVP はモバイル中心であり、広告枠の 75% 以上がモバイル デバイス用です
TrueView リーチとバンパー広告は、Google 動画パートナーに掲載が可能で、キャンペーンのリーチを拡大できます。TrueView ディスカバリーとマストヘッドは YouTube 独自の機能なので、使用できません。
認知: アウトストリーム広告（vCPM）
アウトストリーム動画広告は、動画ストリーム以外に掲載され、既存の動画広告を使用してモバイルサイトやアプリでリーチを拡大できる、費用対効果に優れた方法です。この広告は Google 動画パートナーでのみ使用できます
広告主は、MRC（Media Rating Council）基準にもとづき、視認範囲の動画のインプレッション単価を請求されます。MRC 基準では、動画再生中に広告の 50% 以上が 2 秒間以上ユーザーの視認範囲に表示される必要があります。